Как разместить рекламу в Одноклассниках

Как разместить рекламу в Одноклассниках

Второй по количеству посещений социальной сетью России являются Одноклассники. Много торговых площадок не берут во внимание эту сеть, считая ее основной аудиторией домохозяек и людей пожилого возраста. Спешим вас заверить, что это не так: основную часть аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет.

Продвигать продукт в Одноклассниках не только можно, но и нужно. Для этого существуют как бесплатные, так и платные методы. Самым эффективным способом будет запуск таргетированной кампании, направленной на определенную группу пользователей. Продвигать таким методом можно отдельный сайт, группу или публикацию.

1. Преимущества
2. Виды рекламы в Одноклассниках
3. Бесплатная
4. Платная в группах
5. Платная тергетинговая
6. Баннеры
7. Промопосты
8. Pre-roll
9. Брендирование
10. Реклама в Одноклассниках: как разместить
11. Размещение бесплатной рекламы
12. Размещение рекламы в группах
13. Размещение таргетированной рекламы
14. Сколько стоит реклама в Одноклассниках
15. Заключение

Таргетированная реклама в одноклассниках: создание и настройка

Вопреки расхожему мнению о том, что Одноклассники — социальная сеть для пенсионеров, и платежеспособной аудитории там нет, приведем статистику пользователей ОК за 2017 год.

Мы видим, что больший процент пользователей ОК — это в равной степени женщины и мужчины от 26 до 35 лет. Тенденция на «омоложение» пользователей сохраняется и в 2020 году. Поэтому стоит рассматривать ОК как площадку для продвижения.

Таргетированная реклама в Одноклассниках имеет ряд преимуществ:

• Эта социальная сеть одинаково распространена среди регионов России (для тех рекламодателей, кто ориентируется не только на Москву и Санкт-Петербург);
• Из одного рекламного кабинета (My Target) можно запускать рекламу на все русские соцсети:
  • Вконтакте;
  • Одноклассники;
  • Мой Мир.
• Популярность Одноклассников распространяется и на страны СНГ:
  • Беларусь;
  • Казахстан;
  • Армения;
  • Грузия;
  • Азербайджан;
  • Молдова;
  • Узбекистан.

Как разместить рекламу?

Специалисты дают несколько советов относительно того, как лучше и эффективнее настраивается цена реклама в Одноклассниках как разместить. Среди самых основных из них можно отметить:

1. Важно определить частоту показов для каждого уникального пользователя. Здесь нужно проследить за тем, чтобы не надоедать пользователям. Оптимальным вариантом будет выставлять периодичность не более трех раз.
2. На странице Ограничение бюджета требуется задать бюджет на сутки и общий для каждого объявления.
3. Желательно изначально распределить и настроить бюджет, начав с максимального количества показов.
4. Выбранная стоимость устанавливается на специальном ползунке в разделе с настройками.
5. Подтверждается создание кампании и отправляется на модерацию.

При настройке кампании обязательно нужно выбрать, за что платить. Это могут быть показы, а также клики. При мультиформатном размещении объявления максимально эффективной является стратегия оплаты за показы, но есть немало преимуществ и при фиксировании кликов. Новичкам здесь аналогично нужно предварительно протестировать оба варианта и отдать предпочтение тому, где общая цена лида получится значительно дешевле, а результаты по продаже на порядок качественнее.

Настройки таргетинга

Начинаются они с демографии, где вы выбираете пол и возраст, по которым определяете свою ЦА.

Следом идут поведенческие и социальные характеристики, определяемые из анкет пользователей и из особенностей их поведения в сети. В отличие от интересов, поведенческие и социальные характеристики носят долгосрочный характер. Здесь вы можете ограничить аудиторию по уровню дохода, образования, семейному положению и т.д.

Следующий важный пункт — аудитории и интересы. Интересы относятся к, так скажем, краткосрочным характеристикам пользователей. По ним вы можете определить, например, людей, которые интересуются покупкой авиабилетов и посещают сайты авиакасс в поисках лучших предложений, или пользователей, следящих за новинками индийского кинематографа. Настройки интересов включают более 100 пунктов, по которым можно найти необходимую аудиторию по самым разнообразным тематикам.

Важно учитывать, что ограничивая аудиторию одновременно по разным категориям таргетинга (например, социальные характеристики/интересы), вы будете таргетироваться только на пересечение этих категорий, выбор же нескольких пунктов в рамках одной категории, наоборот, аудиторию расширяет. Поэтому не стремитесь выставлять свои настройки в каждой категории, из-за этого вы можете получить слишком узкий охват, и объявления показываться не будут.

Если Интересы — инструмент, который определяет аудиторию по собственным алгоритмам myTarget, то Аудитории — это базы пользователей, которые вы можете подгружать извне самостоятельно. Это списки групп в Одноклассниках или ВКонтакте, списки приложений, списки ID, телефонов, почтовых адресов пользователей из ваших собственных баз и многое другое. Если у вас есть такие данные о ваших клиентах, то загрузите их в myTarget, и вы сможете расширить взаимодействие с ними и на соцсети.

Следующий пункт в настройках — гео. И здесь вы можете определять пользователей двумя способами: либо охватывать их целиком регионами, либо в настройках Локальная реклама (так называемое супергео) задать зоны на карте города по геоточкам с радиусом от 500 метров, и myTarget с высокой точностью определит пользователей, которые находятся там сейчас или бывают регулярно. Также вы можете воспользоваться шаблонными списками объектов, которые включают геолокации множества заведений различного профиля, начиная с кафе и ресторанов, и заканчивая инспекциями ФНС. Всю эту базу вы можете найти по этой ссылке.

Также вы можете ограничить время показов рекламной кампании.

Виды рекламы в Одноклассниках

Рекламу в ОК принято разделять по:

• стоимости (платная и бесплатная);
• месту размещения (в группах на основе личной договоренности и тарегтинг).

Бесплатная

Как и в других социальных сетях, реклама в Одноклассниках может быть и абсолютно бесплатной. Точнее платить за неё всё же придётся, но своим временем и усилиями.

Схема проста и стара, как мир:

• Создаётся фейковая страница в Одноклассниках (или несколько для максимального эффекта). Страницу также можно купить в специальных сервисах по цене примерно в 20 рублей.
• С этой страницы в Одноклассниках необходимо добавляться в друзья к потенциальным покупателям. При положительном действии, приглашать их вступить в группу. Не забывайте, что Одноклассниках, можно отправлять подарки при запросе в друзья. Это обеспечит более благосклонную реакцию.

Для приглашения тех, кто ответил взаимностью, в группу в Одноклассниках можно использовать специальные сервисы, например, OdFriendsAdder и Odnoklassniki Inviter. Есть таковые и для накрутки классов, сочетающих в себе традиционные для других соцсетей лайки и репосты. Эти программы преимущественно платные.
Чтобы раскрутить группу в Одноклассниках бесплатно, могут потребоваться специальные платные сервисы. Часто таргетинг будет более выгодным решением.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
• Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Платная в группах

Реклама в Одноклассниках, которая даётся в других группах, имеет два преимущества:

• в этих сообществах уже собрана интересная рекламодателю целевая аудитория;
• не нужно надоедать потенциальным участникам сообщества назойливыми приглашениями.

Есть два варианта её размещения:

• договоренность напрямую с владельцами групп в Одноклассниках;
• биржи рекламы, например, официальная Bidfox.ru.

Размещение рекламы через биржу обойдётся в среднем на 15-20% дороже, чем если договариваться с владельцами. Однако эта сумма избавляет от риска потери денег из-за недобросовестности администраторов сообществ в Одноклассниках. Ещё один важный плюс — на бирже есть полная и достоверная статистика по каждому сообществу.

Схема настройки рекламы в Одноклассниках через биржу выглядит следующим образом:

• выбрать интересующий паблик;
• отправить образец объявления на модерацию;
• после одобрения выбрать дату публикации;
• на счете рекламодателя будут зарезервированы денежные средства;
• окончательный расчет произойдёт после показа рекламы;
• получить и изучить статистику взаимодействия аудитории в Одноклассниках с объявлением.

Платная таргетинговая

Эта реклама в Одноклассниках имеет несколько форматов и позволяет успешно (и главное эффективно) освоить бюджет от нескольких сотен до нескольких миллионов рублей.

Основные форматы таргетированной рекламы в Одноклассниках:

• Баннеры размещаются на ОК в правой колонке и двух размеров — большой (240 на 400 пикс.) и маленький (90 на 75 пикс.). Довольно дорогостоящий метод. Особенно с учетом того, что аудитории Одноклассников он давно приелся и появилась «баннерная слепота».
• Промопосты — формат, хорошо знакомый рекламодателям по другим социальным сетям. Пост появляется у пользователя ленте новостей в Одноклассниках без привязке к какой-либо группе и с пометкой «реклама». Можно использовать не только текст и фото, но также и видео.
• Pre-roll. Это небольшое видео, которое пользователи просматривают перед запуском основного выбранного ими видео-ролика в Одноклассниках. Оно должно быть коротким, ярким и динамичным — у рекламодателя есть всего несколько секунд, чтобы зацепить зрителя.
• Брендирование — самый дорогостоящий формат. Сюда входят конкурсы, игры, опросы и всё, что относится к так называемой имиджевой рекламе в Одноклассниках. Поскольку оно напрямую не подталкивает к решению о покупке, лучше не использовать маленьким компаниям, а отложить до момента наступления широкой известности и огромных рекламных бюджетов.

Почему «Одноклассники» достойны внимания: разрушаем мифы

У этой соцсети неоднозначная репутация. Насчет «Одноклассников» много стереотипов, которые заставляют бизнес отказываться от рекламы в соцсети. И зря. Вот в чем чаще всего обвиняют «Одноклассники».

Миф 1: «Одноклассники» скорее мертвы, чем живы

А вот и нет! По данным Mediascope на ноябрь 2019 года, месячная аудитория «Одноклассников» в категории 0+ в России составляет 12,326 млн человек.

К тому же, в «Одноклассники» заходят не только пользователи из России и стран СНГ. Согласно внутренним данным соцсети за 2018 год, среди пользователей соцсети также есть жители Германии, Франции, Великобритании и других стран.

По ежемесячному охвату «Одноклассники» отстают от Instagram и «ВКонтакте», зато опережают Facebook.

Так что если кто-то скажет вам, что «Одноклассники» остались в далеком 2007-м, не верьте. Аудитория этой соцсети немалая, наверняка там есть и ваши потенциальные клиенты.

Миф 2: соцсеть для бабушек

И снова мимо. Основной пласт аудитории — пользователи в возрасте от 26-35 лет.

Да, здесь большой процент пользователей 35+ и даже 45+, но кто сказал, что это плохо? Старшее поколение осваивает интернет, вчерашние школьники становятся взрослыми, так что взросление аудитории в соцсетях — закономерность. Так, Instagram, который считается молодежной соцсетью, тоже популярен среди россиян старше 35 лет.

Миф 3: в «Одноклассниках» нельзя ничего продать

Опровержение этого пункта вытекает из предыдущего. Аудитория «Одноклассников» — взрослые, платежеспособные люди, а значит, им можно и нужно продавать. Если говорить о более возрастном сегменте (50-60 лет), с этими людьми тоже можно успешно работать, если знать правильный подход. К тому же, малый процент несовершеннолетних пользователей позволяет практически отсечь неплатежеспособную аудиторию.

Миф 4: в «Одноклассниках» мало инструментов для рекламы и они непонятные

Здесь тоже можно поспорить. Для рекламы в «Одноклассниках» доступны все популярные таргетинги, форматы и инструментов, регулярно выпускаются новинки. Так, в 2019 году появились:

Рекламный кабинет для запуска кампаний прямо через соцсеть.

«СуперГео» — возможность настраивать геотаргетинг с радиусом от 500 м до 10 км в рекламном кабинете соцсети.

Формат Playable Ads для продвижения мобильных игр и приложений.

Вывод: рекламу в «Одноклассниках» не стоит обходить стороной. Обязательно попробуйте настроить кампании для своего бизнеса, а как это сделать, расскажем в следующем параграфе.

Большой гид по рекламе в «Одноклассниках» для тех, кто еще не…

Если вы задумываетесь о работе с «Одноклассниками», вам точно пригодится информация из первых рук — от самой площадки. Андрей Карпов, менеджер по развитию бизнеса ОК, собрал специально для Performance360 в полезный текст тонкости работы с аудиторией и кейсы.

Начнем сразу с важного: весь 2019 год «Одноклассники» активно развивались и улучшались. Мы поменяли интерфейсы, сделали удобный рекламный кабинет, дали пользователям возможность рекламироваться не только из группы, но и из личного профиля. Мы догнали, а кое-где и перегнали другие соцсети.

Но пока не все знают об этих глобальных изменениях. Большинство верят в стереотипы насчет ОК. Многие рядовые пользователи, клиенты и даже SMM-специалисты думают, что «Одноклассники» — это соцсеть для бабушек из глухих деревень, в которой невозможно заработать деньги и собрать лиды.

Эти заблуждения только сыграют вам на руку. Пока остальные не верят в ОК и боятся вкладываться в нашу соцсеть, вы успеете зайти в числе первых и собрать максимум прибыли. Поверьте, пользователи ОК ещё не избалованы рекламой, но уже готовы платить за хорошие товары.

В этой статье вы узнаете все, о чем еще не знают другие маркетологи. Мы развеем заблуждения насчет ОК, опишем успешные кейсы крупных компаний и расскажем, как выгоднее продвигаться в нашей соцсети.

Несколько фактов об аудитории ОК

• Ежемесячная аудитория ОК в России 43 млн человек.

• Здесь не только «бабушки». Больше всего активных пользователей находятся в группе от 26 до 35 лет. На втором месте аудитория от 36 до 45 лет.

• Это не только жители провинций и деревень. Подавляющее большинство пользователей живут в Москве и Московской области.

• «Одноклассники» лидируют среди других соцсетей в ряде стран СНГ. Например, в ОК предпочитают общаться жители Киргизии, Узбекистана и Молдовы.

В «Одноклассниках» нет денег. Это правда?

Есть мнение, что в «Одноклассниках» сидят люди без денег, которые не будут покупать ничего по интернету. Но факты разбивают этот миф — пользователи привыкли тратить деньги в соцсети.

• Они покупают друг другу виртуальные подарки и оплачивают функции в играх и приложениях. Например, за год мы выплатили 3,2 млрд рублей разработчикам игр. Все эти деньги пришли от пользователей.

• Внутри соцсети есть сервисы, в которых пользователи могут оплатить услуги ЖКХ и мобильной связи, сделать денежный перевод или купить специальные возможности.

• По данным аналитической компании App Annie, за период с 2010 по 2019 годы россияне больше всего денег потратили в соцсетях. Причем ОК находится на втором месте рейтинга трат.

Но есть нюансы: пользователи с недоверием относятся к незнакомым сервисам, поэтому не стоит сразу уводить клиента на другие площадки.

Какие инструменты есть в ОК для ведения бизнеса

• Анимированные обложки — 5 слайдов, на которых можно разместить самую важную информацию о ходовых товарах, акциях, новостях компании.
• Кнопки действий на первом экране позволяют перейти на сайт, позвонить или написать сообщение.
• Кастомизация страницы страницы позволяет выбрать расположение блоков на странице компании и вывести наверх, к примеру, акции, фото или отзовы о компании.
• На витрине в разделе «Товары» можно разместить фотографии, цены и подробное описание.
• Вести бизнес можно и из из личного профиля. Для таких бизнес-профилей доступен основной функционал и статистика. Хороший вариант для самозанятых и малого бизнеса.

Как работать с аудиторией «Одноклассников»? Советы от команды соцсети

Несколько полезных советов, которые помогут вам разобраться в особенностях нашей соцсети.

Адаптируйте посты под целевую аудиторию в ОК

Кросс-постинг из Instagram и «ВКонтакте» здесь не сработает. Методы, которые приводят клиентов в других соцсетях, в « Одноклассниках» могут вызвать нулевой отклик или даже раздражение.

Например, ОК чаще используют не для работы, а для общения со своими близкими. Пользователи чувствуют себя в соцсети как дома, любят делиться искренними эмоциями и оценивать контент. Они чаще выбирают чувствами, а не сухим анализом. Но их также цепляют рекламные сообщения с информацией о выгоде и экономии.

Продумайте tone of voice

ОК начиналась как соцсеть для близких и знакомых. До сих пор люди чаще добавляют в друзья преимущественно тех, кого знают лично. Поэтому пользователи доверяют тому, что видят в соцсети. Они активно вовлекаются в эмоциональный контент, разделяют семейные ценности и доброту. В ОК также хорошо работают посты с юмором, цитатами, личными отзывами. Если вы подберете правильный подход и настроение, пользователи будут активно реагировать и начнут покупать у вас.

Общайтесь в соцсети

Пользователи «Одноклассников» спокойно общаются в личных сообщениях, вступают в группы, добавляются в друзья и даже покупают товары внутри сервиса. При этом они неохотно переходят на другие сайты, соцсети и мессенджеры. Поэтому ведите всю коммуникацию через ОК, а на сторонний сервис приглашайте только для конечной оплаты.

Например, ниже представлена рекламная кампания гостевого дома на Черном море. Предприниматель предложил хорошие цены на размещение в высокий сезон. Однако при CTR в 13% реклама оказалась неэффективной. Причина в том, что предприниматель закрыла комментарии и возможность писать в личные сообщения. Ей хотелось, чтобы клиенты обращались по телефону. При этом номер телефона был некликабельным, а за непонятным сокращением пряталась ссылка на WhatsApp. В итоге пользователи просто не знали, как связаться с гостевым домом.

Используйте способы, которые повысят виральный охват

Не пропускайте праздники и всегда готовьте посты к важным датам. Пользователи ОК обожают поздравлять друг друга с самыми разными событиями и активно реагируют на такие публикации.

Призывайте пользователей оставлять комментарии и ставить классы. Каждый класс (то есть лайк) одновременно является репостом. Если пользователь отметил материал, запись тут же появляется на его странице.

Старайтесь, чтобы посты попадали в умную ленту. Чем больше у записи комментариев и классов, тем чаще публикацию видят подписчики и их друзья. Также умная лента любит опросы и видеоролики.

Если делаете пост с видео, загружайте ролик напрямую в ОК, а не через другие сервисы. Так больше шансов, что публикация попадет в умную ленту.

Тщательно заполните группу или профиль

• Проверьте обложку и аватар н а читабельность и качество изображения. Пользователю должно быть сразу понятно, что вы предлагаете.
• Если название бренда не говорит само за себя, добавьте категорию бизнеса в название страницы. Например, «Салон красоты Style».
• Добавьте ключевые слова в настройках группы и публикации. Так алгоритмы поиска и умной ленты будут работать точнее, а пользователям станет проще вас найти.
• Постите отзывы пользователей ОК или других ваших клиентов. Это позволит завоевать доверие аудитории.
• Добавляйте как можно больше фотографий и видео. Подписчики активно реагируют на такие записи.

Размещайте рекламу в ОК для привлечения пользователей и подогрева подписчиков

Используйте платформу MyTarget или нативный рекламный кабинет , созданный специально для малого и среднего бизнеса.

Рекламировать записи в ОК можно не только из группы, но и из личного профиля. К примеру, вот кейс, в котором пользователь продавал мебель со своей страницы. Предприниматель составил запись максимально кратко и информативно. Указал размеры, добавил фото и описание. В профиль разместил много фотографий и полезной информации для покупателей.

Пользователь запустил рекламу в ОК на 300 рублей. С этого объявления он получил 11 заказов.

Как бренды работают с «Одноклассниками»

Напоследок мы собрали для вас несколько кейсов от известных компаний. Вы можете использовать их как примеры или придумать собственные варианты продвижения.

«Ахмад»

Чайный бренд «Ахмад» уже несколько лет успешно ведет страницу в ОК . Компания адаптирует контент специально под свою целевую аудиторию в «Одноклассниках».

Например, в конце августа бренд разместил ситуативный пост. Компания отреагировала на то, что в этот период пользователи или собирают свой урожай яблок, или могут купить их в магазинах по рекордно низкой цене. Бренд представил простой рецепт шарлотки и добавил красочную фотографию с продуктом. Пост привлек внимание пользователей и собрал более 5000 классов.

Такие посты увеличивают лояльность к бренду и повышают узнаваемость продукта.

«Домик в деревне»

Бренд «Домик в деревне» использует тему семейных ценностей, которая очень популярна среди пользователей ОК.

Компания запустила конкурс «Спасибо, бабушка» и получила 20 000 комментариев. Подобные активности чаще выводят пост в умную ленту, а также положительно влияют на имидж бренда.

«Ясная горка»

Компания «Ясная Горка» производит колбасы и деликатесы. Бренд превратил группу в ОК в настоящий женский клуб с рецептами и полезными советами . Это позволяет компании напрямую общаться со своими потенциальными покупательницами.

В сентябре бренд запустил онлайн-конкурс. При 43 тысячах подписчиков пост привлек 32 тысячи комментариев и 268 тысяч охвата. Пользователи увидели публикацию в ленте, приняли участие в конкурсе и узнали о компании больше.

Также вы можете прочитать еще о некоторых кейсах: Sunlight , Faberlic , Пятерочка .

Пожалуй, это основные секреты нашей соцсети. Если у вас есть вопросы, вы можете написать в группу Одноклассников .

География показа

Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

Настройки для локальной рекламы

«Одноклассники» для бизнеса

«Одноклассники» — крупнейшая развлекательная социальная сеть с широкими возможностями для развития бизнеса.

По версии SimilarWeb «Одноклассники» входят в топ-5 самых популярных сайтов в России — ежемесячно сайт посещает 73 миллиона уникальных пользователей.

По данным «Одноклассников», в 2016 году пользователи стали чаще интересоваться бизнес-сообществами. Например, в среднем число участников топ-групп брендов увеличилось на 295%, а пабликов — на 1508%! Это значит, что людям хочется узнавать о компаниях уже в соцсети, не тратя время на поиск информации на официальных сайтах или в новостях.

Основная возрастная категория сайта — молодёжь и люди среднего возраста (более половины всей аудитории — люди в возрасте до 35 лет). 64% посетителей заходят с мобильных устройств.

Какому бизнесу будут полезны «Одноклассники»?

Ритейлерам
Так как 60% аудитории «Одноклассников» — женщины, то соцсеть может быть интересной для компаний-ритейлеров, реализующих товары повседневного спроса и товары для детей, одежду, косметику, игрушки и т.д.

Рекламодателям и агентствам
«Одноклассники» — хорошая площадка для распространения контента рекламодателей и агентств. Каждый день около 350 миллионов пользователей просматривают видео, а за 2016 год объём их загрузок вырос в 133 (!) раза. Число просмотров гифок достигает 1 миллиарда.

Ритейлерам электронных товаров и услуг
Клиенты могут оплачивать товары и услуги с помощью привязанной к аккаунту в «Одноклассниках» банковской карты. Сервисом платежей уже пользуются «ЛитРес», «Амедиатека», «Мамба», «Фотострана» и другие. Для оплаты клиенту необходимо авторизоваться на сайте или в приложении через «Одноклассники».

Вход на сайт www.litres.ru через «Одноклассники»

Разработчикам игр
59% пользователей — игровая аудитория. Пользователи смотрят стримы, видеообзоры, киберспортивные турниры, играют онлайн. За год число уникальных пользователей игр в iOS выросло на 59%, в Android — на 50%. Доступ к игровой платформе открыт для всех разработчиков. Подробнее можно прочитать здесь.

Как бизнес может продавать через «Одноклассники»?

Товары и услуги можно продавать с помощью объявлений в группе, а также создавать каталоги. Подробнее о том, как это сделать, читайте здесь. Недавно соцсеть запустила обновление по обмену сообщениями компаний с клиентами. Теперь потребители могут общаться с бизнесом, не выходя из соцсети, в привычном формате диалога. Чтобы воспользоваться этими возможностями, нужно создать страницу бизнес-формата.

Создание группы или страницы

Пользователи могут обмениваться сообщениями и с группами, и со страницами. Группа предназначена для общения пользователей друг с другом и с компанией. В отличие от страницы, пользователи могут не только читать сообщения на стене группы (в «Одноклассниках» они называются темами), но и предлагать и публиковать свои. Страница обычно используется только для коммуникации от лица бренда — постинга новостей и т.п.

Чтобы создать бизнес-группу в «Одноклассниках», нужно быть зарегистрированным пользователем. Зайдите в раздел Группы на своей личной странице.

Затем кликните по кнопке Создать группу или мероприятие.

В выпадающем окне выберите формат группы.

Далее заполните все поля для создания группы, добавьте обложку (размер 224 x 224 px в формате png или jpeg).

Кликните по кнопке Создать.

Настройки основных параметров
Зайдите в раздел «Ещё». Из выпадающего меню выберите пункт «Настройки».

В настройках выберите пункт «Основное».

Изменить ID на короткий URL можно будет, когда вы наберёте 30 подписчиков. Определите и укажите тип. Если ваша главная цель — коммуникация с клиентами, укажите «Группа». Если функцией нового канала будет презентация услуг, размещение информации об обновлениях и т.п. — «Страница». Обязательно укажите ключевые слова, чтобы клиентам было проще найти вашу группу в поиске. Для подбора слов посмотрите на названия групп, чья тематика схожа с вашей, запросы в интернете и т.д.

Настройки параметров управления
Перейдите в раздел Управление.

Рассмотрим несколько важных пунктов.

1. Реклама в ленте — это возможность заработка администраторов группы на размещении объявлений (рекомендуем включать только крупным сообществам, пока вы развиваетесь — отключите, пользы будет мало).

2. Темами называется раздел с обсуждениями подписчиков и администраторов. Если вы создали группу типа Компания или организация, включите этот раздел. Так вы обеспечите интерактивное взаимодействие с пользователями, расширите инфополе. Обращаем внимание, что темы участников нужно тщательно модерировать и не пропускать вопросы.

3. Если вы планируете проводить фотоконкурсы и т.п., предоставьте доступ для добавления фото в группу участникам. Создавать альбомы могут только администраторы, а снимать или добавлять ограничения по добавлению фото можно в самих альбомах.

4. Самое важное! Если вы хотите получать сообщения от участников группы — включите данную опцию.

Настройки параметров администрирования
В разделе Администрация вы можете добавить модераторов, чтобы распределить нагрузку на сотрудников, ответственных за ведение соцсети (администратором по умолчанию является создатель группы). Перейдите по вкладке Добавить модераторов.

Важно, что модератором можно сделать только участника группы. Наведите курсор на фото участника и выберите пункт Назначите модератором.

«Одноклассники» предлагают несколько типов ролей модераторов с описаниями.

Вернувшись на главную страницу группы, нажмите Добавить в закладки. Это упростит навигацию, и вы всегда сможете быстро попасть в группу со своего личного аккаунта.

Ответы на дополнительные вопросы по настройкам можно найти на официальном хелпдеске.

Рекламные возможности «Одноклассников»

Большинство рекламных активностей в соцсети реализованы с помощью системы myTarget (требует регистрации).

1. Размещение промопостов — публикация рекламных тем в ленте. Для размещения нужно сделать публикацию, затем в Личном кабинете myTarget создать рекламную кампанию, указать тип Группа и добавить ссылку на пост. Укажите целевую аудиторию, настроив таргетинг.

Для большей эффективности рекламных кампаний настраивайте look-alike таргетинг — выбирайте аудитории пользователей, схожие по поведенческим характеристикам с целевой. Инструкцию по настройке вы найдёте здесь.

Также в «Одноклассниках» есть возможность делать скрытые посты — публиковать темы, таргетированные на аудиторию с определенным набором характеристик, и не показывать их другим участникам группы (например, уже действующим подписчикам).

Продвигать посты можно за внутреннюю валюту — ОКи.

2. «Карусель» рекламы для мобильной версии сайта и приложения. Карусель — это формат, позволяющий создавать 3-5 слайдов с описаниями и фото товаров, привязывая к каждому свою ссылку. Это даёт возможность показать больше информации о продуктах или разные товары.

3. Нативные видео. Работают так же, как промопосты, но не идентифицируются пользователями как реклама. Для этого формата в myTarget есть своя специальная статистика — было ли просмотрено видео со звуком или без, как долго его смотрел пользователь и т.д.

4. Функция TV Sync. Позволяет провести одновременный показ рекламы в социальной сети и рекламы по телевизору. По данным Google Customer Barometr, 65% телезрителей используют интернет во время просмотра ТВ, так что функция — отличная возможность для усиления воздействия на потребителя.

Для раскрутки группы в «Одноклассниках», приглашайте друзей стать подписчиками, публикуйте интересный контент, проводите опросы в сообществе, конкурсы. Также установите виджет на своём официальном сайте. Для этого перейдите на вкладку Разработчикам в футере сайта.

В разделе ОК для сайтов выберите пункт Виджет группы. Подробнее о подключении читайте здесь.

Итак, мы рассказали, какие у «Одноклассников» есть возможности для бизнеса, и как их использовать. «Одноклассники» — динамично развивающаяся социальная сеть не только в России, но и в СНГ, которая пока не ассоциируется у посетителей с большим количеством рекламы. Используйте её для интерактивного взаимодействия с клиентами! Надеемся, материал был полезен для вас.